数据显示：随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美业市场规模将突破4459亿元。

随着疫情的放开，美业市场重新回归正轨，新的财富机会正孕育而生，美业从业者想要破局重生，必须迎合市场发展规律，开启全新美业之路。

在2023年整体复苏大基调下，美业市场将走向何方？从市场趋势与顾客需求出发，这些关键点就是涅槃重生的源动力。

一、近两年美业发展的趋势

1、品牌向高端化迈进

未来一年，在消费升级大基调不变的背景下，美业产业从供应链到渠道，从品牌到产品，高端化升级趋势依然强劲。

同时，各个链条上的企业，对于从产品到服务，到品牌的高端化、高品质化的定义将进一步升级，并最终落地到用户体验价值层面。

2、线上线下双轨驱动

政策放开，客流到店迎来回暖，与此同时，直播、视频等传播渠道加速发展。

受大环境影响所积累的线上经验，将成为店面经营的第二阵营，线上+线下双轨驱动，将成为运营常态，无缝衔接，促进业绩稳步提升。营销方式呈现从单一走向多元化的趋势。

3、打破同质化局面

随着科技美容、皮肤管理崛起，超越传统生活美容门店，成为美业主力军，轻医美赛道上跨界而来的企业愈加增多，由此引发的同质化现象将更加突出，因此跳出同质化的圈层是美业人都需要着重考虑的问题。

二、顾客的项目需求预判

1、放松/亚健康项目

疫情期间的压抑氛围，以及人们对健康的重视程度大幅度提升，此类以促进放松、解压、缓解亚健康的项目，例如皮肤排毒、痛症管理、科技艾灸等，客流量都会出现大幅度的增长。

2、深度清洁项目

疫情期间，个人皮肤护理相对较随意。同时饮食、作息也容易出现不规律现象，皮肤负担加重、状态差。许多顾客都会希望对肌肤进行深度清洁护理，常见的小气泡、水氧焕肤、魔法泡泡焕肤等都是刚需。

3、形体健康管理

长时间运动量不够，很多人都会出现形体管理失控的问题，这时候也是推出减重塑形的黄金高峰期，高端门店的科学燃脂仪器备受欢迎。

4、消费聚焦“轻医美”

‘轻医美’项目相对于手术类项目来说，损伤较小，无恢复期或恢复期很短，花费也较便宜，而且也是可逆的，由于这种种原因，这些项目更受消费者的欢迎。不可否认，轻医美已经成为消费、投资的风向标！